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課程簡(jiǎn)介

時(shí)尚營(yíng)銷

適合所有對(duì)時(shí)裝、時(shí)尚行業(yè)有興趣進(jìn)行基本了解的人士。無需任何基礎(chǔ)，也可作為專業(yè)課程學(xué)習(xí)前的基礎(chǔ)課程。

本課程將加強(qiáng)學(xué)員對(duì)時(shí)尚行業(yè)的知識(shí)與了解，包括時(shí)尚業(yè)的背景、競(jìng)爭(zhēng)力、奢侈品牌結(jié)構(gòu)等。課程內(nèi)容包括對(duì)時(shí)尚業(yè)不同市場(chǎng)和領(lǐng)域的分析，并解析時(shí)尚企業(yè)在快速變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下制定的各類營(yíng)銷策略。課程將為學(xué)員提供市場(chǎng)營(yíng)銷與管理的工具，使學(xué)員可以通過研究某特定品牌或系列的定位及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而為其制定營(yíng)銷計(jì)劃。

第一周：

學(xué)員先學(xué)習(xí)分析經(jīng)濟(jì)和社會(huì)趨勢(shì):了解經(jīng)濟(jì)和社會(huì)演變以及它們是如何影響時(shí)尚消費(fèi)方式的。本周還會(huì)學(xué)習(xí)分析新新市場(chǎng)，以及時(shí)尚元素如何通過擴(kuò)展策略以在這些市場(chǎng)中發(fā)展，這些策略包括利用新品牌、奢侈品品牌效應(yīng)和銷售鏈，以及風(fēng)格對(duì)比分析。

第二周：

本周會(huì)帶學(xué)員了解時(shí)尚行業(yè)的概況:紡織品，服裝，配飾，化妝品，眼鏡和珠寶。學(xué)員將學(xué)習(xí)決定意大利主要品牌成功的關(guān)鍵因素，包括商務(wù)國際分銷和運(yùn)動(dòng)服裝連鎖店的管理。本周的學(xué)習(xí)還會(huì)探討通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來進(jìn)行產(chǎn)品投放的知識(shí) 。

第三周：

第三周的課程目標(biāo)是了解和識(shí)別不同的分銷渠道，同時(shí)關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域的電子商務(wù)。學(xué)員將學(xué)習(xí)關(guān)鍵的營(yíng)銷實(shí)踐理論，包括產(chǎn)品生命周期、功能和價(jià)格點(diǎn)的定義。綜合傳播的學(xué)習(xí)將會(huì)研究品牌識(shí)別，品牌形象和品牌資產(chǎn)，品牌授權(quán)和品牌的重要性的關(guān)鍵概念。學(xué)員利用他們?cè)谇皫字芡ㄟ^專業(yè)的學(xué)習(xí)方法獲得的知識(shí)，為選定的設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品系列制定營(yíng)銷計(jì)劃。